O anúncio publicitário está intimamente ligado ao ideário de consumo quando sua função é vender um produto. No texto apresentado, utilizam-se elementos linguísticos e extralinguísticos para divulgar a atração “Noites do Terror” , de um parque de diversões. O entendimento da propaganda requer do leitor

É comum no Enem questões que solicitam um prévio conhecimento do aluno. A questão 100 apresenta uma propaganda constituída de texto visual e não-visual para a divulgação da atração “Noites do Terror”, de um parque de diversões. O enunciado dá uma pista para que o aluno interprete corretamente a questão: ele informa que é uma propaganda, ou seja, ela tem como função convencer o leitor (leia-se também consumidor) de que o brinquedo é interessante, a ponto de o leitor ir ao parque experimentar o brinquedo. É comum as propagandas usarem recursos já previamente conhecidos pelo consumidor, justamente para convencê-los a usarem o produto.
Na propaganda em questão existe a frase “Quem é morto sempre aparece”, somada à figura dos pés de um suposto morto e um papel de identificação preso em um dos pés, com o nome da atração “Noites do Terror”. A frase remete ao um provérbio conhecido do senso comum, “Quem é vivo sempre aparece”. Por se tratar de um brinquedo de terror, foi mesclada a palavra “morto” com o provérbio, resultando numa nova leitura sobre a frase e que favorece a atração, assim como também aguça a curiosidade do consumidor sobre o novo brinquedo. A partir desta análise, percebemos que o entendimento da propaganda requer do leitor o conhecimento sobre o provérbio popular, além de associá-lo com a intenção da propaganda. Desta forma, a alternativa correta desta questão é a letra D.