O conceito de Theodor Adorno (1903-1969), que define a forma da produção cultural na sociedade capitalista e sua capacidade de transformar seres humanos em meros consumidores de seus produtos, é denominado

Alternativa correta: D — Indústria cultural

Tema central: a questão aborda a crítica teórica de Theodor Adorno sobre a produção cultural no capitalismo — como a cultura passa a funcionar como mercadoria e molda os hábitos e desejos, transformando pessoas em consumidores. Entender esse conceito exige familiaridade com a Escola de Frankfurt e com a obra "Dialética do Esclarecimento".

Resumo teórico: Adorno (com Max Horkheimer) cunhou o termo indústria cultural para descrever o processo padronizado e massificado de produção cultural sob o capitalismo. Para eles, cultura produzida em escala industrial perde sua autonomia crítica, vira mercadoria e serve à reprodução social e ideológica do sistema. Obras-chave: Adorno & Horkheimer, Dialektik der Aufklärung (1947) — ensaio "A indústria cultural: esclarecimento como mistificação".

Por que a alternativa D está correta: o enunciado fala em “forma da produção cultural na sociedade capitalista” e em “transformar seres humanos em meros consumidores” — formulação típica da crítica adorniana. O termo técnico usado por Adorno para essa forma de produção é exatamente indústria cultural, que enfatiza tanto o caráter industrial quanto a função ideológica e mercadológica da cultura.

Análise das alternativas incorretas:

A — Marketing direto: refere-se a técnicas promocionais direcionadas a consumidores; não captura a crítica sociológica ampla à produção cultural como sistema ideológico. É tática de venda, não conceito crítico de Adorno.

B — Publicidade e propaganda: são instrumentos de persuasão e circulação de produtos/ideias, partes do sistema, mas não o conceito abrangente que define toda a produção cultural capitalista. Adorno fala da indústria cultural como estrutura total, não apenas de propaganda.

C — Cultura de massa: termo próximo e frequentemente associado, mas menos preciso aqui. "Cultura de massa" descreve o fenômeno social (ampla difusão de produtos culturais), enquanto Adorno prefere o termo indústria cultural para sublinhar a lógica industrial e manipulatória da produção cultural. Em provas, essa diferença é pedida: Adorno = indústria cultural.

E — Conhecimento tecnológico: trata de saber técnico/ciência aplicada; não identifica a forma de produção cultural nem a crítica ideológica sobre consumo cultural.

Dica de interpretação: busque termos-chave do enunciado ("produção cultural", "sociedade capitalista", "meros consumidores") e relacione-os a autores clássicos. Se Adorno estiver implícito, prefira respostas que expressem crítica estrutural (indústria cultural) mais que termos descritivos ou técnicos.

Fontes: Adorno & Horkheimer, Dialética do Esclarecimento (1947) — ensaio "A indústria cultural". Para aprofundar, consultar introduções à Escola de Frankfurt em manuais de sociologia cultural.

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