Com base na leitura do texto II, é correto concluir que:
Texto II
Marketing sonhático
Produtos com ingredientes orgânicos e fabricados respeitando as tradições locais tendem a ganhar pontos.
Por isso, um número crescente de empresas exagera um tantinho na hora de se "vender". A fabricante
carioca de sucos Do Bem, criada em 2007, publica verdadeiros manifestos em suas caixinhas.
A Do Bem não usa açúcar, corantes ou conservantes para fazer uma "bebida verdadeira". Um desses
manifestos diz que suas laranjas, "colhidas fresquinhas todos os dias, vêm da fazenda do senhor Francesco
do interior de São Paulo, um esconderijo tão secreto que nem o Capitão Nascimento poderia descobrir"
Os sucos custam cerca de 10% mais do que os da concorrência. Mas as laranjas não são tão especiais
assim. Na verdade, quem fornece o suco para a Do Bem não é seu Francesco, que jamais existiu, mas
empresas como a Brasil Citrus, que vende o mesmo produto para as marcas próprias de supermercados.
Em nota, a empresa disse que não comenta a política de fornecedores e que o personagem Francesco é
"inspirado em pessoas reais". Até grandes empresas estão enveredando para esse marketing mais,
digamos, sonhático. A Coca-Cola, por exemplo, lançou em 2011 no Brasil um suco chamado Limão & Nada.
A promessa, a julgar pelo nome, era que aquele fosse um suco natural de limão. Mas a bebida tinha outros
ingredientes na formulação, açúcar entre eles, e acabou saindo de linha no ano passado [2013]. A CocaCola diz, em nota, que os ingredientes eram informados na embalagem e que o nome não pretendia
confundir o consumidor.
Nos Estados Unidos, uma reportagem desmascarou dezenas de destilarias de uísque ditas artesanais.
Algumas delas, criadas há poucos anos, vendiam bebidas envelhecidas 15 anos, o que chamou a atenção
de consumidores mais desconfiados. Descobriu-se que mais de 40 marcas compravam uísque de um
mesmo fornecedor, a fábrica MGP, uma das maiores do país, localizada no estado de Indiana.
Entre as desmascaradas está a Breaker Bourbon, que afirmava produzir sua bebida numa destilaria nas
montanhas douradas da costa californiana. "Todo mundo tem uma história boa e verdadeira para contar. As
empresas não precisam ser desonestas com seus clientes", diz Mauricio Mota, sócio da agência de
conteúdo The Alchemists.
Para o publicitário Washington Olivetto, presidente da WMcCann, que ajudou na criação da Diletto, "um
lindo produto merece uma linda história". Se a história for verdadeira, tanto melhor.
Fonte: Adaptado de: Leal, Ana Luiza. Toda empresa quer ter uma boa história. Algumas são mentira.
Revista Exame, 23/10/14.
Acesso em: 23/10/17.
Disponível em: https://exame.abril.com.br/revista-exame/marketing-ou-mentira/
Texto II
Marketing sonhático
Gabarito comentado
Comentário da Questão – Interpretação de Texto (Coerência e Inferência)
Tema central da questão: Interpretação de textos e análise de coerência textual. A questão exige que o candidato identifique, a partir da leitura, a alternativa que melhor resume o conteúdo e o posicionamento implícito do texto, atentando-se para informações explícitas e inferências (Koch, Ingedore; Travaglia, Luiz Carlos).
Justificativa da alternativa correta (C):
A alternativa C foi a escolhida porque, conforme o texto, as empresas “Do Bem” e “Coca-Cola” utilizaram estratégias de marketing que podem induzir o consumidor à confusão ou erro. O texto evidencia exemplos dessas práticas — o personagem inventado “senhor Francesco” e um suco chamado “Limão & Nada” com outros ingredientes, como açúcar. Além disso, o texto destaca que as empresas se defenderam, alegando, respectivamente, “inspiração em pessoas reais” e que “os ingredientes eram informados”, o que está de acordo com a justificativa da alternativa C. Este é um bom exemplo de leitura inferencial: parte-se do que é mostrado e do que se pode depreender do contexto.
Análise das alternativas incorretas:
A) Errada. O texto não afirma que a Coca-Cola negou o açúcar na composição. Ao contrário, explicita que havia açúcar, e a empresa alegou que a composição era informada na embalagem. Portanto, esta alternativa apresenta informação contrária à do texto.
B) Errada. Não há qualquer incentivo por parte do texto a boas campanhas de marketing para produtos naturais ou orgânicos. O texto critica a deturpação da verdade em campanhas que iludem o consumidor, denunciando práticas enganosas.
D) Errada. A Fazenda do senhor Francesco é fictícia, como o próprio texto revela. Não existe nenhum vínculo, direto ou indireto, com a empresa Brasil Citrus. Essa alternativa incorre em erro factual de leitura e compreensão.
Dicas para futuras questões: Leia com atenção trechos com justificativas das empresas e desconfie de informações não textuais ou que não estejam claramente respaldadas. Busque sempre palavras-chave e o sentido implícito do texto, ponto ressaltado por Celso Cunha & Lindley Cintra sobre leitura cuidadosa e contextualizada.
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